El pasado 19 de mayo en el Talent Garden de Madrid se realizo el Mide Submit SEO de «Mide y Venceras» la agencia de formación con la que he aprendido durante estos últimos años y fui invitada a asistir y por supuesto que lo hice con mucho gusto
Os voy a resumir parte de las jornadas que tuvimos al comenzar el evento. Todas menos la de David Villarubia, no porque no fuera interesante sino más bien todo lo contrario. Debido a su longitud y carga de contenido creo que necesita un post aparte.
La primera ponente a la que conozco de forma personal fue Ana Belen Leiño.
Ana trabaja como SEO en LINS la agencia de marketing digital de mide y tiene amplia experiencia ya como SEO en muchos otros puestos y agencias
Ana Belén nos recordó que el SEO no es DIOS ni sirve para engañar sino más bien todo lo contrario, muestra todas tus miserias
Con la naturalidad que por lo que conozco caracteriza a Ana, empezo viajando en el tiempo para recordarnos sus inicios y los inicios del SEO, cuando se dedicaba a limpiar la reputación online. «Antes la cosa era ‘fácil'»: llenabas internet de contenido para enterrar lo malo en la segunda página de Google y listo.
Pero ahora todo ha cambiado y hoy en díalas IA no tienen misericordia; te van a encontrar cualquier trapo sucio allá donde te nombren. Por eso, el chip nos tiene que cambiar ya.
Las claves de su ponencia se pueden resumir en varios puntos muy importantes
El SEO y el GEO: Misma esencia, distinto envoltorio
Es lo mismo de siempre: Que no nos vendan motos con el Generative Engine Optimization (GEO). Al final del día, optimizar para los nuevos buscadores de IA sigue siendo SEO pura y duramente, porque el objetivo es el mismo: optimizar la experiencia de búsqueda del usuario
Ahora somos «Managers de Autoridad»
Ana nos definió el nuevo rol del SEO con tres etiquetas :
- Coaches de alto rendimiento: Nuestro trabajo ahora es buscar qué diferencia a una marca y convertir eso en señales claras para el algoritmo.
- Ingenieros de mérito: Ayudar a construir una marca de confianza que realmente merezca ser mencionada por la IA.
- La autoridad ya no es opcional: Si antes importaba, ahora la autoridad y la confianza son el núcleo de todo. De hecho, nos tiró de las orejas con un dato: solo el 75% de las empresas cuidan hoy su reputación online, cuando debería ser el 95%.
El universo semántico no perdona (Evidencias vs. Opiniones)
- El pasado te persigue: Ojo con lo que dejas abandonado en la web. Ese artículo viejo y desactualizado de hace años se convierte en vectores dentro del universo semántico de la IA. Todo suma (o resta).
- Demuéstralo, no lo digas: En la era de la IA, las opiniones no valen; necesitamos evidencias. Y por suerte, tenemos herramientas técnicas y de contenido para encontrarlas y mostrarlas.
- El efecto Query Fan Out: Ana nos explicó que ahora, ante una sola pregunta del usuario, la IA despliega una especie de «equipo de detectives». Va a rastrear tus reseñas, consistencia de precios, sellos de disponibilidad, reputación… lo mira todo antes de recomendarte.
La nueva realidad: Menos clics, más conversión
Cambiar el chip del clic por la mención: Hay que educar al cliente. Ya no va a haber una lluvia de clics directos. Ahora la IA te menciona, esa mención se le queda al usuario en la cabeza, y luego este pasa a la fase de intención y validación. Sí, los clics genéricos están cayendo, pero la conversión no. El tráfico que finalmente llega a tu web está tan ultra-cualificado que convierte muchísimo más.
Mide Summit SEO 2026 Compartir en XUna bofetada de realidad de las que hacen falta, explicada desde la experiencia, el sentido común y sin rodeos.
Despues de esta apertura seguimos con Fernando Macía, todo un referente en el sector, CEO de Human level una de las agencias mas reconocidas en España y especialistas en SEO
La charla de Ana nos ayudo a comenzar y a empezar a conocer los grandes cambios en SEO. La de Fernando nos adentro todavía mas en estos cambios, especialmente en el referente al cambio en comunicación que deben hacer las empresas, no solo ser mencionadas por los medios tradicionales sino también por al inteligencia artificial
Los puntos principales de su charla fueron:
El nuevo embudo: Google para comprar, la IA para descubrir
Asi como Ana ya nos había comentado la caida de palabras genéricas y mayor calificación de tráfico. Fernando hizo hincapie en este aspecto resaltando que ahora La IA decide por ti: cuando nos queremos documentar antes de comprar, le soltamos un prompt a la IA con nuestro perfil y necesidades y le decimos: «Investiga y decide por mí».
La temida Short List: La criba de opciones ya no la hace el humano en Google; se genera directamente dentro de la IA. Tienes que estar en esa lista.
¿SEO o GEO? Llámalo tortilla:
De nuevo salió el enfoque del nombre pero Fernando le puso un toque de humor y fiel a su estilo práctico, Fernando soltó una gran verdad: «Si el mercado quiere llamarlo GEO en vez de SEO, como si lo quieren llamar tortilla». El SEO siempre ha sido entender cómo nos busca el usuario y posicionarnos ahí. Si ahora toca optimizar para que nos recomiende un LLM, pues nos adaptamos y listo.
El método de trabajo ha cambiado
No compites por una palabra clave: El 88% de las consultas en ChatGPT generan subpreguntas (subqueries). Ya no sirve optimizar una URL para «vuelos baratos» si luego no los tienes, porque la IA va a entrar y comparar tus precios.
Ahroa nos enfrentamos a un entorno que ha cambiado porque el proceso de documentación y decisión el usuario lo comienza con un prompt
No competimos por una keyword sino por todos los angulos desde donde se puede consultar nuestra categoría. Ya no sirve trabajar por keywords ni por ULRs
Las marcas se «construyen» más fuera que dentro
Aquí vino uno de los mayores ganchos de realidad de la ponencia:
Si solo lo dices tú, la IA no te cree: Poner en tu web que eres el mejor o pagar una publicación patrocinada ya no sirve. Las IA saben perfectamente qué es contenido manipulado y lo ignoran.
El poder del consenso: Necesitamos que varios sitios web independientes coincidan en lo que eres. De hecho, citó que las noticias que salen en varios medios a la vez multiplican por un 325% la probabilidad de que la IA te cite.
Se lanzan enormes colecciones de prompts en las IASs principales y se encuentra que solo el 2,37 % coinciden. Sin embargo un 35 a un 55 de las marcas si consiguen.
*Fuente Kevin indg y BrighEdge
Como hacemos eso?
Con PR ahora el PR tradicional tiene que ampliarse y expandirse para cubrir y construir una huella digital coherente que logre que la IA asocie la marca a las entidades que me interesan Compartir en XEl nuevo «Digital PR» (O cómo influir en los algoritmos)
Si el SEO tradicional se basaba en técnica, semántica y enlaces, el nuevo SEO se basa en las relaciones públicas digitales, pero con esteroides:
- Entrenar al intermediario: Ahora nuestro objetivo es influir en las IA utilizando los LLM como intermediarios para que sepan exactamente quiénes somos y a qué nos dedicamos.
- ¿Cuánto tarda en leerte la IA? Fernando nos dio tiempos: si consigues earned media (menciones ganadas, no pagadas), Perplexity tardará de 1 a 7 días en citarte, y ChatGPT entre 3 y 14 días. Cada IA tiene sus fuentes favoritas, así que hay que estar en todas partes con un mensaje coherente.
Ahora el digital PR no solo quiere entrar en la mente del consumidor sino también en la short list que la IA devuelve
Para cerrar, Fernando nos estructuró el viaje del cliente actual en tres fases limpísimas que definen el SEO como una infraestructura de ingresos (el tráfico ya no se sustituye, se «calienta»):
- Fase 1: La Mención (IA): La IA te cita como solución recomendada. No hay clic, pero ganas la batalla de la notoriedad y te conviertes en un anclaje mental para el usuario.
- Fase 2: La Intención (Humano): El usuario, tras ver que la IA te recomienda, va a Google a buscar tu marca para validar lo que le han dicho.
- Fase 3: La Validación: El usuario llega a tu web directo a convertir. El tráfico genérico baja, pero el de marca sube y la conversión es altísima.
🛠️ Los 4 deberes que nos mandó a casa:
Para aplicar el lunes por la mañana, Fernando nos dejó estas cuatro tareas:
- Define tus entidades objetivo: Haz un mapa de categorías y atributos con los que quieres que la IA te relacione.
- Audítate: Pregúntale a la IA quién es el mejor de tu sector y analiza por qué no estás tú ahí.
- Alinea tu comunicación: Une tu estrategia digital con la de PR tradicional para crear una huella digital coherente que la IA pueda triangular.
- Cambia tus KPIs: Deja de mirar las visitas genéricas y empieza a medir el Share of Citation (cuota de menciones), el sentimiento y la exactitud de las respuestas de la IA sobre ti.
Y despues de esta charla vino la de Natzir Turrado. Una de las figuras más potentetes dentro del SEO técnico en España. Llevo viéndolo en distintas ponencias desde que empece en este mundo hace más de diez años y en todas ellas me ha dejado anodada. Es de los ponentes que siempre que escuchas van a descubrirte algo nuevo y muy interesante y te lo van a mostrar con datos porque lo han destripado
En este caso, Natzir centro su charla en desmontar la mayor obsesión del sector ahora mismo: las herramientas que prometen medir tu visibilidad en la IA (los famosos prompt trackers) pero también nos dejo datos muy importantes de como medir de forma real tu rendimiento en IA
Natzir no está en contra de usar estas herramientas para ver tendencias, pero arremetió con todo contra cómo se venden. Su tesis es clara: la promesa de «te decimos exactamente cómo aparece tu marca y te damos un plan de acción» es, directamente, mentira.
Tienes más detalles de su posición con respecto a los prompt trackers en su blog
De momento voya intentar resumir los puntos fundamentales de su charla
¿Porque no coinciden las herramientas de prompt tracker con lo que ve el usuario? Porque el cliente real y la herramienta de medición nunca ven lo mismo.
Natzir nos explicó que es matemáticamente imposible que un tracker replique lo que ve un usuario real por culpa de la hiper-personalización:
- El contexto lo cambia todo: La respuesta de la IA varía según la memoria del usuario, su ubicación (las IA reescriben el prompt usando tu IP), el modelo, las herramientas conectadas o datos privados (como Gmail, YouTube o Fotos en el caso de Gemini). De hecho, cuanto más contexto tiene el modelo, menos se compromete con las marcas. Hizo la prueba del algodón. Comparó un usuario no logueado, uno logueado sin memoria y otro logueado con memoria. ¿Resultado? Cero coincidencias con lo que mostraban las herramientas.
- El truco del «ahorro» de las herramientas: Los vendors usan versiones no logueadas y modelos viejos (como GPT-5, o4-mini) que solo usa el 0.1% de la gente para ahorrar costes. Al no estar logueadas, las IA no hacen el routing (enrutamiento) hacia los modelos más potentes cuando la query es compleja. ¡Ah! Y si la IA detecta que quien pregunta es un bot tracker, te cambia el resultado.
- Además, el 74% de las fuentes de ChatGPT cambian cada semana.
- El sesgo semántico: Si tu marca se llama como un objeto común (ej. Mango o Rumbo), estas herramientas no filtran por sector y te distorsionan los datos por completo.
Estas herramientas venden un número que no se correlaciona con nada, pero nos da una reconfortante ilusión de control.
Aqui nos amenizo con una canción que decía «Mide los prompts que quieras, en la IA que quieras, con la tool que quieras y cuenta la historia que quieras» 🙂
Que soluciones nos da a esta falta de veracidad y control en la medición de prompts
-
- Los Logs de tu servidor para ver si las IA entran a buscar info (retrieval) o a entrenarse.
- Tu Analytics (sabiendo que entre el 20% y 40% del tráfico de IA entra como «Directo»).
- Bing Webmaster Tools: Para él, la mayor fuente de verdad actual. Es la única plataforma que te da un reporte real de AI Performance de donde puedes exportar las citaciones y las grounding queries.
- Prompt trackers: los considera una aproximación ínfima a las citaciones y menciones pero te da una idea.
El espectro de la invisibilidad: Menciones vs. Citaciones
Según esto, Natzir nos dibujó un mapa para saber dónde está nuestra marca:
- Veteranos (Muchas citaciones + Muchas menciones): El estado ideal. La IA te conoce y te avala. Hay que trabajar para mantenerlo
- Rockies / Novatos (Muchas citaciones + Pocas menciones): Estás empezando. Tienes el riesgo de sufrir ghost citation o hidden links (enlaces fantasma). La IA usa tu web de soporte pero el modelo no te tiene en su mente. Tienes que construir entidad y contenido.
- Pocas citaciones + Muchas menciones: Te conocen, pero te falta ganar evidencia documental propia que te respalde en internet.
- Outsiders (Poco de todo): Toca picar piedra, construir marca y contenido desde cero.
Y para cerrar su charla nos dio varios «tips» para posicionar.
- Posicionar en Google: el SEO de toda la vida es el que sigue moviendo la aguja. La correlación entre estar en el Top 10 de Google y aparecer en la IA es lineal: si caes en Google, caes en la IA.
- Ser accesible: De nada sirve estar arriba si luego tu HTML es un caos y el robot de la IA no lo puede leer (si no puede leerlo, solo te citará como fuente, pero no te mencionará en el texto).
- Construir una Entidad: (El efecto Toyota). Natzir rescató el ejemplo de Fernando: «Toyota no ha hecho SEO, ni GEO, ni nada; ha fabricado coches fiables durante 50 años». Los LLM se entrenan con el corpus del conocimiento humano. Las marcas fuertes se convierten en características nítidas dentro del modelo (monosemanticidad). El producto crea la conversación, la conversación crea menciones, y las menciones crean la visibilidad en la IA. Las marcas ordenan el caos.
Termino con un histórico de todos los cambios de Google que venían anticipando el momento en que estamos hoy. Nada es nuevo y todos los updates iban encaminados al SEO semántico, de entidades y grandes queries en que hoy nos encontramos.
La última fue Giannela Ligato que nos bajo de nuevo a la tierra centrándose en las organizaciones y administracion de las mismas en la nueva realidad. La maraña de herramientas que tienen las organizaciones y no saben utilizar en realidad, títulos intermedios que no se sabe muy bien lo que significa, reuniones que no son necesarias..Todo esto genera una falsa impresión de movimiento pero sin movimiento real.
¿En que encaja la IA aqui? nos da la impresión que hay que meterla en las organizaciones porque si y evidencia que muchos sistemas están rotos y no tienen orden ni concierto.
La habilidad mas valiosa ahora en una organización es la coordinación entre los distintos equipos más ahora que se aceleran los procesos.
Temas muy importantes y más relacionados en la estructura de la organización ante todos estos cambios que la IA nos esta trayendo.
El resto de puntos de IA son un repaso a lo que ya se ha explicado por el resto de ponentes. Solo recalcar la parte que la IA no nos puede copiar
En resumen, fueron un conjunto de ponencias muy enriquecedoras, con mucha información y con ponentes estrella. ¡Gracias por organizarlo MIDE!
