Nuestro primer post se va a basar en como comenzar una cuenta de SEM con una buena estructura de cuenta. Algo tan básico pero tan importante. De primeras quedaros con esto y en el siguiente post comentaré el porqué es tan importante que se siga una buena estructura para el posicionamiento.
Cuenta
Primero de todo, tenemos el nivel cuenta. En nuestra cuenta están nuestras campañas y anuncios y está asociado a una dirección de facturación. Es decir, vamos a pagar por esta cuenta. Anunciantes más grandes, en ocasiones tienen varias cuentas cuando por ejemplo tienen diferentes departamentos y cada uno de ellos va a pagar la publicidad de un producto determinado. También tienen diferentes cuentas porque en ocasiones tienen muchas palabras clave, productos y un volumen muy alto que manejan mejor en varias cuentas. Ahora entiendo que entre los lectores de este artículo no tenemos este caso , así que de momento nos centraremos en que solo tenemos una cuenta.
Por tanto asociemos cuenta con facturación en un primer nivel. Por cuenta se paga, dicho pronto y claro.
Campañas
Dentro de la cuenta vamos a crear diferentes campañas. Las campañas llevan asociado el presupuesto diario y target al que queremos dirigirnos (Redes, idioma y país). Así que os recomiendo crear campañas para distintas líneas de productos según el presupuesto que queráis destinar a cada uno de ellos. Si tenéis por ejemplo, bolsos y zapatos y ganáis más beneficio con los zapatos, lo normal sería crear dos campañas, una con menor presupuesto diario destinada a los bolsos y otra con mayor para los zapatos. Lo mismo si por ejemplo vendierais los bolsos en España y los zapatos en Italia, lo recomendable, al ser países distintos sería crear dos campañas.
Así pues, lo mejor al nombrar esta campaña será ponerle el nombre del artículo o artículos que vais a anunciar.
Asociamos campaña con presupuesto diario y target por resumir.
Adgroup
Los grupos de anuncios nos relacionan las palabras clave de la cuenta con los anuncios de texto. Es decir, cuando alguien busque en Google por nuestra palabra clave, va a aparecer el texto (también llamado “copy”) que está metido en el grupo de anuncios con esa palabra clave.
En los adgroups por tanto lo importante es que las palabras clave estén muy relacionadas con el anuncio de texto. Esto además va a favorecer a que tengamos mejor Quality Score o nivel de calidad (que veremos en mi siguiente post) y por tanto, mejorará la posición del anuncio.
En el ejemplo anterior, si tenemos estos dos productos (bolsos y zapatos) y hemos creado dos campañas, una para cada línea de productos con un presupuesto distinto, mayor para zapatos, ahora dentro de la campaña de “zapatos” podríamos crear varios grupos de anuncios relacionados con nuestros zapatos. Si pongamos tenemos zapatos de fiesta, zapatos informales, zapatillas y zapatos de piel, pues estos podrían ser nuestros grupos, de forma que cuando alguien busque por la palabra clave “zapatos de fiesta”, le aparezca un texto relacionado con este tipo de zapatos y no un texto general. sí será más probable entoncés que clique en nuestro anuncio.
Si además queremos salir y comprar la palabra genérica “zapatos” pues también podríamos crear un grupo para esta palabra con un texto más genérico. Así mismo si queremos centrarnos en palabras como “zapatos baratos” o que incluyan el precio pues para ese usuario es importante, en los anuncios de texto de este grupo, enfocaremos todavía más el mensaje del precio barato o posibles descuentos.
Grupo Bolsos de piel.
Ejemplo keywords a usar:
Bolso de piel
Precio bolso de piel
Tipos de bolsos de piel
Bolso de piel negro
Ejemplo de texto asociado a estas keywords o palabras sería
Bolsos de Piel en Oferta
Compra tu Bolso de Piel Aqui
Todo tipo de Piel en nuesto store
Grupo Zapatos de fiesta.
Keywords:
Zapatos de fiesta
Precio zapatos de fiesta
Zapatos de fiesta rojos
Tipos de zapatos de fiesta
Ejemplo de texto asociado
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Grupo Oferta zapatos.
Keywords:
Zapatos baratos
Zapatos económicos
Oferta de zapatos
Rebajas en zapatos
Ejemplo de texto asociado (Centrándonos mas en precio que en los anteriores pues aquí el usuario buscaba precio)
Oferta en Zapatos Online
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Sé que es muy sencillo pero la mayoría de los anunciantes que conozco no sigue este esquema para relacionar sus keywords con sus textos. Hacen muchos adgroups para dividir las keywords y ponen todos los textos iguales..¡y esto es una de las cosas más importantes!
